Основні SEO терміни - Банер, Баннерообмінні мережі, Вага посилання, Глибина перегляду...
Банер - вид рекламного носія в сіті Інтернет, зображення, як правило, рекламного змісту, при натисканні на яке відкривається веб-сторінка з більш докладним описом рекламованої акції, товару або послуги. Стандартними розмірами банерів вважаються 468х60, 100х100, 420х200, 234х60. Банери бувають статичними (gif або jpeg картинки) і динамічними (flash-банери)
Банерообмінні мережі - замкнута система сайтів, учасники якої вільно обмінюються банерами один з одним. Система визначає єдиний формат банерів, і, як правило, обмежує їх тематику. Такий спосіб просування звичайно використовують приватні користувачі: він не вимагає фінансових витрат, а для участі достатньо розмістити на своїй сторінці код сіті. За використовування сервісу адміністрація сіті утримує певну кількість показів (від 10 до 25%) які потім продаються стороннім рекламодавцям. Участь комерційної організації в безкоштовних баннерообмінних мережах може негативно відобразитися на її іміджі, оскільки складно передбачити, яким буде зміст і оформлення чужого банера і наскільки він гармонуватиме з тематикою і дизайном вашого сайту.
Вага посилання - якісна характеристика посилання на сайт, що використовується при розрахунку індексу цитування. Розрахунок "ваги" посилання відбувається по розробленому пошуковою системою алгоритму, який тримається в таємниці. На "вагу" посилання впливає тематична близькість ресурсу і що посилається на нього сайту, а також рівень значущості ("авторитетності")
останнього.
Глибина перегляду - співвідношення числа відвідувачів сайту і кількості переглянутих ними сторінок. Якщо відвідувачі сайту переглядають всього 1-2 сторінки, це може свідчити про те, що ресурс їм нецікавий (вони потрапили на нього випадково) або має дуже заплутану структуру і користувачі просто не можуть знайти потрібну інформацію.
Заголовок сторінки (тег - назва (тема) веб-сторінки, яка указується в спеціальному тегу або, якщо сайт працює на системі управління (CMS), вводиться через панель управління CMS.
Запит - слово або словосполучення, яке вводить користувач в пошуковій системі для отримання необхідної інформації. У відповідь система видає список сайтів, відсортованих по релевантності даному запиту.
Індексація - процес автоматичного аналізу пошуковим роботом змісту веб-сайту для внесення його в базу пошукової системи. Індексація проводиться за певними правилами, які відрізняються у різних пошукових систем і зберігаються ними в таємниці. Результати індексації використовуються пошуковою системою для визначення релевантності сайту запиту користувача, тобто для виявлення відповідності змісту сайту даному запиту.
Індекс цитування - показник, що враховує кількість і якість посилань на сайт з інших ресурсів і що робить серйозний вплив на позиції в рейтингу пошукових систем. При підрахунку індексу цитування враховується також "якість" ресурсів що посилаються на сайт. Докладний принцип підрахунку індексу цитування тримається пошуковими системами в таємниці. Відомо, що збільшенню індексу цитування сприяє тематична близькість ресурсу і що посилається на нього сайту рівень значущості останнього, а також наявність ключового слова в тексті посилання. При підрахунку індексу цитування не враховуються посилання з ресурсів, де інформацію може розмістити будь-який охочий (форуми, дошки оголошень, каталоги без модерації і ін.). Пошукова система Яндекс також не враховує посилання з сайтів, розташованих на безкоштовних хостингах, у випадку якщо вони не описані в Яндекс каталозі.
Ключовий запит - запит, по якому проводиться просування сайту. Імовірно саме ці слова і фрази вводять в пошуковій системі користувачі, яких необхідно привернути на сайт. Відбір ключових запитів відбувається у декілька етапів. Спочатку визначається широкий круг слів і словосполучень, пов'язаних з тематикою сайту (з урахуванням різних варіантів написання і частих граматичних
помилок користувачів), і аналізується частота їх використовування (наприклад, за допомогою Яндекс дірект). З круга таких тематичних запитів відбираються найпопулярніші і самі відповідні змісту сайту. Проводиться аналіз позицій конкурентів по вибраних запитах. На основі проведеного дослідження вибирається декілька ключових запитів, під які проводитиметься оптимізація
ресурсу. Не варто вибирати дуже поширені односкладові запити (такі як "телевізор" або "мобільний телефон"), краще тим або іншим чином конкретизувати запит (наприклад, вказати марку телевізорів і регіон, в якому розташована компанія).
Ключові слова (keywords) - слова і словосполучення, які указують на зміст сторінки і мають велике значення при її індексації пошуковим роботом. Ключові слова в першу чергу враховуються пошуковою системою при ранжируванні сайтів у відповідь на запит користувача. Тобто ніж більше збігів в запиті користувача і ключових словах сторінки, тим вище рейтинг сайту по цьому запиту.
Ключові слова самостійно указуються власником сайту в HTML-коді сторінки в мета-тегу (phrases - це список ключових слів, розділених комами). Слід уважно віднестися до підбору ключових слів і вибрати ті, які з одного боку відповідають корисним для вас пошуковим запитам і з іншою - змісту сторінки сайту (ключові слова повинні достатньо часто зустрічатися в основному тексті сторінки, але не надмірно). В мета-теги категорично забороняється вводити найпопулярніші запити, ніяк не пов'язані з основним текстом сторінки - це признається спробою пошукового спама і сайт потрапляє в "чорний список".
Кільця сайтів (wholeways) - замкнута система сайтів, з'єднаних між собою посиланнями, встановленими в автоматичному режимі без урахування тематики ресурсів. "Просунуті пошукові системи" (наприклад, Google) вважають цей метод пошуковим спамом і навчилися його відстежувати: якщо пошуковий робот бачить, що всі посилання врешті-решт замикаються один на одного, він знижує рейтинг всіх сторінок, що входять в кільце.
Контент - зміст (інформаційне наповнення) сайту: текстова інформація, графічні матеріали, мультимедійні файли і ін. При розробці сайту завжди слід пям'ятати, що користувач в першу чергу шукає цікавий контент - потрібну йому інформацію, а вже потім оцінює дизайн і інші елементи сайту. Тому найнеобхідніша і важлива інформація повинна бути легко доступна з будь-якої
сторінки сайту. Особливу роль в цьому значенні грає контент головної сторінки сайту. Оскільки користувач одночасно проглядає відразу декілька сайтів, у нього немає часу на детальний аналіз і перше враження народжується саме від проглядання головної сторінки. Тому на ній варто розмістити максимум інформації, яка може зацікавити користувача і примусити його затриматися на сайті. Не варто також нехтувати регулярним оновленням контента - наприклад, вести стрічку новин, інформаційну розсилку, проводити опити, конкурси. Це сприяє формуванню постійної аудиторії ресурсу.
Мета-тег - спеціальний тег, тобто набір символів в HTML-розмітці сторінки, в який поміщають слова, що відображають зміст веб-сторінки. Інформація, розміщена в мета-тегу володіє великим значенням для пошукових систем і в першу чергу використовується при аналізі сайту. Слова і словосполучення, розміщені в мета-тегу, повинні відповідати дійсному змісту сторінки.
В мета-тегу указуються (найважливіші):
Ключові слова "keywords"
Опис змісту сторінки "description"
Знижуючий коефіцієнт - число, на яке умножається реальний рейтинг ресурсу для автоматичного заниження його позиції в результатах пошуку, свого роду "штрафу" за застосування заборонених або небажаних методів оптимізації.
Відвідувана - кількість унікальних користувачів (хостов), що відвідали сайт за конкретний проміжок часу (звичайно 24 години). Статистику відвідуваної кожної сторінки ресурсу можна взнати за допомогою лічильників. В загальному випадку прийнято вважати що чим вище відвідувана, тим краще для сайту. Проте відвідувану не можна розглядати у відриві від інших показників роботи сайту. Наприклад, висока відвідувана в поєднанні з маленькою глибиною перегляду може свідчити про те що на сайт приходять нецільові (випадкові) відвідувачі, яким нецікавий зміст ресурсу.
Релевантність - ступінь відповідності знайденої веб-сторінки запиту користувача. Релевантність обчислюється пошуковою системою по певному алгоритму, подробиці якого тримаються в таємниці. Задача оптимізації сайту полягає в підвищенні релевантності сайту по вибраних ключових запитах, тобто підвищенні позиції сайту в результатах пошуку по даному запиту.
Робот (robot, спайдер, павук, spider) - частина пошукової системи, призначена для збору і аналізу інформації (контента) з сайтів. Відповідно до встановленого алгоритму робот аналізує зміст кожної сторінки сайту заносить його в базу даних пошукової системи і привласнює певне місце в рейтингу по конкретному запиту (проводить індексацію). Чим частіше обновляється і доповнюється інформація на Вашому сайті, тим частіше робот проводитиме індексацію сторінок.
Власник сайту може описати права доступу для пошукових роботів, тобто вказати їм, які сторінки потрібно індексувати, а які - ні, надати різним роботам різні права доступу. Для цього створюється спеціальний файл /robots.txt. Саме його в першу чергу запрошує робот при зверненні до серверу. Якщо у файлі /robots.txt міститься 0 записів, то робот індексуватиме всі сторінки сайту відповідно до свого алгоритму. Якщо робот знайде в цьому файлі спеціально створене для нього правило, то поступить так, як йому наказало. Файл /robots.txt обмежує дії пошукових роботів і за рахунок цього частково допомагає розв'язати серйозну проблему з навантаженням на сервер яка створюється при індексації всього вмісту сайту.Існує ще один спосіб задати правила поведінки робота для кожної HTML-сторінки в спеціальних мета-тегах вигляду, де в robot_terms через кому указуються правила індексації all, none, index, noindex, follow або nofollow.
Спам - масова розсилка електронних листів в основному рекламного характеру без дозволу з боку адресатів. Розсилка спама заборонена умовами договору більшості провайдерів і при порушенні сайт, з якого розсилався спам, як правило, відключається. Спам необхідно відрізняти від розсилок (direct-mail), які є законним методом розповсюдження інформації серед користувачів.
На відміну від спама, розсилки володіють наступними ознаками:
- Користувач сам підписався на отримання розсилки
- Користувач у будь-який момент може відмовитися від отримання розсилки
- В тексті кожного листа містяться контакти для зворотного зв'язку з автором розсилки
- Розсилка проводиться з дійсних (непідроблених) електронних адрес.
Спам пошукових систем (спамдексинг) - це використовування непрофесійних і заборонених методів оптимізації сайту з метою завищення його позиції в рейтингу пошукових систем по певних запитах. Існують "сірі (небажані) і "чорні" (однозначно заборонені регламентом пошукових систем) методи" оптимізації, проте межа між ними сильно розмита. Оптимізація "на межі фолу" може
принести відчутний результат на короткий термін, але при цьому велика вірогідність, що надалі ресурс потрапить в "чорний список" (бан) пошукової системи або буде "оштрафований" за порушення правил. В першому випадку сайт взагалі буде виключений з бази пошукової системи. У разі "штрафу" позиція ресурсу в результатах пошуку автоматично занижується шляхом множення
його реального рейтингу на знижуючий коефіцієнт. До "чорних методів" оптимізації відносяться Doorways (дорвеи), Cloaking (клоакинг), Code swapping (свопінг), розміщення тексту і посилань, тим або іншим чином прихованих від користувача, і ін.
Посилальний спам - метод оптимізації, при якому кількість посилань на ресурс нарощується штучно без урахування тематики сайту або взагалі відбувається автоматичний обмін посиланнями усередині групи ("кільця") сайтів. Посилальний спам використовується для підвищення індексу цитування сайту. Звичайно цей метод відносять до "сірих або навіть "чорних" методів" оптимізації
- залежно від рішення адміністрації конкретної пошукової системи. Однозначним порушенням правил користування пошуковими системами вважається установка посилань, тим або іншим чином прихованих від користувача. В найгіршому випадку сайт може потрапити в "чорний список" і бути виключеним з бази пошукової системи.
Лічильник відвідуваної - програма, що дозволяє враховувати кількість унікальних відвідувачів на кожній сторінці сайту, а також кількість переглянутих відвідувачами сторінок за певний проміжок часу. Лічильники можуть відрізнятися по своїх можливостях, тому в статистичний звіт можуть бути включений і інші показники, наприклад, розподіл відвідувачів по регіонах. Свідчення
лічильників можуть відрізнятися. Це пов'язано з різними причинами у тому числі з тим, що деякі користувачі можуть блокувати адреси лічильників і тоді їх відвідини (хіти) не враховуватимуться.
Лічильник необов'язково відображається на веб-сторінці, а його статистика може бути як загальнодоступної так і закритої для відвідувачів сайту.
Теги заголовків - заголовки, присутні усередині тексту сторінки і вказані в HTML-коді в тегах . Слова і фрази, розміщені усередині цих тегов визначатимуться пошуковим роботом як володіючі великим значенням по відношенню до основного тексту сторінки і, швидше за все, використовуватимуться при визначенні її змісту. Тому слова і фрази заголовка повинні бути наближений до бажаних (ключовим) запитам користувачів, але в той же час відповідати реальному змісту тексту і бути присутній в ньому (кількість входжень не повинна бути низькою).
Цільовий відвідувач - зацікавлений відвідувач, що прийшов на сайт по ключовому запиту, тобто шукаючий в пошуковій системі інформацію, пов'язану з тематикою сайту.
Чорні методи оптимізації - методи, однозначно заборонені регламентом пошукових систем, за використовування яких сайт виключається з бази даних пошукової системи. До "чорних методів" оптимізації відносяться Doorways (дорвеі), Cloaking (клоакинг) Code swapping (свопінг), розміщення тексту і посилань, тим або іншим чином прихованих від користувача, і ін.
Чорний список (бан) - повне виключення сайту з бази даних пошукової системи за використовування заборонених ("чорних") методів оптимізації. У разі попадання в "чорний список" сайт взагалі перестане відображатися в результатах пошуку по будь-яких запитах. Відновлення сайту в пошуковій базі практично неможливе, навіть після внесення необхідних виправлень. Покаранням за застосування некоректних методів оптимізації може також служити автоматичне заниження позиції ресурсу шляхом множення його реального рейтингу на знижуючий коефіцієнт.
Юзабіліті (Usability) - зручність використовування і "корисність" сайту для його відвідувачів. При оцінці юзабіліті розглядаються прозорість і зрозумілість структури сайту, наявність на ньому інформації, яка необхідна цільовим відвідувачам, і корисних сервісів. Дизайн сайту не повинен перешкоджати розумінню системи і швидкому доступу до потрібних функцій. Сайт повинен
проектуватися з урахуванням вимог, рівня знань і досвіду його потенційних користувачів.
Cloaking (клоакинг) - "чорний метод" оптимізації, при якому пошуковому роботу надається один контент, а відвідувачам сайту - інший. Для цього пишеться спеціальний програмний модуль і складається база по IP-адресах пошукових роботів. Коли "павук" приходить на сайт, програма обчислює його по IP-адресі і "підсовує" спеціально написаний контент. Для запобігання обману фахівці пошукових систем здійснюють додатковий контроль в ручному і автоматичному режимах (запускають нового "павука" з невідомою IP-адресою, яка перевіряє результати, зібрані основним роботом, і аналізує, чи співпадають дані з тими, що занесені в базу). За використовування клоакинга сайт виключається з бази пошукової системи.
Code swapping (свопінг)- "чорний метод" оптимізації, що полягає в заміні вмісту сторінки після того, як вона була проіндексована і зайняла високу позицію в рейтингу пошукової системи. За використовування свопінгу сайт виключається з бази пошукової системи.
Doorways (дорвеі) - "чорний метод" оптимізації, що полягає в створенні спеціальних "вхідних сторінок" для того, щоб сайт індексувався найкращим чином і займав верхні позиції в результатах пошуку. Звичайно дорвеі містять спеціально написаний нечитаний текст, що складається з популярних запитів користувачів. Як правило, відвідувачі не встигають побачити сам дорвей: їх автоматично переадресовують ("редіректят") на розкручуваний сайт, тоді як пошуковому роботу туди шлях закритий. Якщо буде доведена причетність сайту до дорвею, він буде виключений з бази даних пошукової системи. Є дорвеі, які відносяться до "сірої оптимізації": з одного боку, вони містять нечитаний або погано читаний текст, але, з другого боку, на сторінці присутнє посилання на інший сайт. Тобто користувач вже сам вирішує, переходити йому по посиланню чи ні. Напряму це не заборонено, проте за використовування таких дорвеів реальний рейтинг сайту може бути штучно занижений адміністраторами пошукової системи і сайт у будь-який момент може бути виключений з неї.
HTML-код - розмітка веб-сторінки, виконана за допомогою мови HTML і включаюча спеціальні символи (теги), що використовуються браузером для конструювання дизайну на основі текстового коду. При оптимізації особливу увагу рекомендується звертати на теги title, H1- H2, і записи "keywords" і "description" в мета-тегу.
Rich-media матеріали - створені на основі flash-технологій елементи (картинки), які переміщаються по сторінці і є посиланням на рекламований сайт, що рухаються. Наприклад, по екрану може несподівано проїхати машина з рекламним слоганом автосалону або пролетіти літак з логотипом турфірми.
SEO (Search Engine Optimization, пошуковий маркетинг) - оптимізація і просування веб-сайту в пошукових системах. Мета оптимізації сайту полягає в підвищенні його позиції в результатах пошуку по ключових запитах і тим самим залученні найбільшого числа зацікавлених користувачів з пошукових систем. SEO включає цілий комплекс заходів по коректуванню контента і HTML-коду сайту, а також рекламу ресурсу і розповсюдження про нього інформації за допомогою обміну посиланнями з партнерами, реєстрації сайту в каталогах і ін.
Splash-заставки - вид рекламного носія в сіті Інтернет, рекламна заставка на весь екран, яка завантажуються замість головної сторінки запрошуваного користувачем сайту, хоча і містить посилання, по якому можна перейти на потрібний ресурс. Якщо в браузері користувача включена функція збереження cookies, то при повторному заході на сайт splash-заставка з'являтися не буде. Splash-заставки викликають велике роздратування і зараз практично не використовуються.
PageRank - алгоритм розрахунку авторитетності сторінки, показник авторитетності в чисельному виразі в пошуковій системі Google.
Банерообмінні мережі - замкнута система сайтів, учасники якої вільно обмінюються банерами один з одним. Система визначає єдиний формат банерів, і, як правило, обмежує їх тематику. Такий спосіб просування звичайно використовують приватні користувачі: він не вимагає фінансових витрат, а для участі достатньо розмістити на своїй сторінці код сіті. За використовування сервісу адміністрація сіті утримує певну кількість показів (від 10 до 25%) які потім продаються стороннім рекламодавцям. Участь комерційної організації в безкоштовних баннерообмінних мережах може негативно відобразитися на її іміджі, оскільки складно передбачити, яким буде зміст і оформлення чужого банера і наскільки він гармонуватиме з тематикою і дизайном вашого сайту.
Вага посилання - якісна характеристика посилання на сайт, що використовується при розрахунку індексу цитування. Розрахунок "ваги" посилання відбувається по розробленому пошуковою системою алгоритму, який тримається в таємниці. На "вагу" посилання впливає тематична близькість ресурсу і що посилається на нього сайту, а також рівень значущості ("авторитетності")
останнього.
Глибина перегляду - співвідношення числа відвідувачів сайту і кількості переглянутих ними сторінок. Якщо відвідувачі сайту переглядають всього 1-2 сторінки, це може свідчити про те, що ресурс їм нецікавий (вони потрапили на нього випадково) або має дуже заплутану структуру і користувачі просто не можуть знайти потрібну інформацію.
Заголовок сторінки (тег - назва (тема) веб-сторінки, яка указується в спеціальному тегу або, якщо сайт працює на системі управління (CMS), вводиться через панель управління CMS.
Запит - слово або словосполучення, яке вводить користувач в пошуковій системі для отримання необхідної інформації. У відповідь система видає список сайтів, відсортованих по релевантності даному запиту.
Індексація - процес автоматичного аналізу пошуковим роботом змісту веб-сайту для внесення його в базу пошукової системи. Індексація проводиться за певними правилами, які відрізняються у різних пошукових систем і зберігаються ними в таємниці. Результати індексації використовуються пошуковою системою для визначення релевантності сайту запиту користувача, тобто для виявлення відповідності змісту сайту даному запиту.
Індекс цитування - показник, що враховує кількість і якість посилань на сайт з інших ресурсів і що робить серйозний вплив на позиції в рейтингу пошукових систем. При підрахунку індексу цитування враховується також "якість" ресурсів що посилаються на сайт. Докладний принцип підрахунку індексу цитування тримається пошуковими системами в таємниці. Відомо, що збільшенню індексу цитування сприяє тематична близькість ресурсу і що посилається на нього сайту рівень значущості останнього, а також наявність ключового слова в тексті посилання. При підрахунку індексу цитування не враховуються посилання з ресурсів, де інформацію може розмістити будь-який охочий (форуми, дошки оголошень, каталоги без модерації і ін.). Пошукова система Яндекс також не враховує посилання з сайтів, розташованих на безкоштовних хостингах, у випадку якщо вони не описані в Яндекс каталозі.
Ключовий запит - запит, по якому проводиться просування сайту. Імовірно саме ці слова і фрази вводять в пошуковій системі користувачі, яких необхідно привернути на сайт. Відбір ключових запитів відбувається у декілька етапів. Спочатку визначається широкий круг слів і словосполучень, пов'язаних з тематикою сайту (з урахуванням різних варіантів написання і частих граматичних
помилок користувачів), і аналізується частота їх використовування (наприклад, за допомогою Яндекс дірект). З круга таких тематичних запитів відбираються найпопулярніші і самі відповідні змісту сайту. Проводиться аналіз позицій конкурентів по вибраних запитах. На основі проведеного дослідження вибирається декілька ключових запитів, під які проводитиметься оптимізація
ресурсу. Не варто вибирати дуже поширені односкладові запити (такі як "телевізор" або "мобільний телефон"), краще тим або іншим чином конкретизувати запит (наприклад, вказати марку телевізорів і регіон, в якому розташована компанія).
Ключові слова (keywords) - слова і словосполучення, які указують на зміст сторінки і мають велике значення при її індексації пошуковим роботом. Ключові слова в першу чергу враховуються пошуковою системою при ранжируванні сайтів у відповідь на запит користувача. Тобто ніж більше збігів в запиті користувача і ключових словах сторінки, тим вище рейтинг сайту по цьому запиту.
Ключові слова самостійно указуються власником сайту в HTML-коді сторінки в мета-тегу (phrases - це список ключових слів, розділених комами). Слід уважно віднестися до підбору ключових слів і вибрати ті, які з одного боку відповідають корисним для вас пошуковим запитам і з іншою - змісту сторінки сайту (ключові слова повинні достатньо часто зустрічатися в основному тексті сторінки, але не надмірно). В мета-теги категорично забороняється вводити найпопулярніші запити, ніяк не пов'язані з основним текстом сторінки - це признається спробою пошукового спама і сайт потрапляє в "чорний список".
Кільця сайтів (wholeways) - замкнута система сайтів, з'єднаних між собою посиланнями, встановленими в автоматичному режимі без урахування тематики ресурсів. "Просунуті пошукові системи" (наприклад, Google) вважають цей метод пошуковим спамом і навчилися його відстежувати: якщо пошуковий робот бачить, що всі посилання врешті-решт замикаються один на одного, він знижує рейтинг всіх сторінок, що входять в кільце.
Контент - зміст (інформаційне наповнення) сайту: текстова інформація, графічні матеріали, мультимедійні файли і ін. При розробці сайту завжди слід пям'ятати, що користувач в першу чергу шукає цікавий контент - потрібну йому інформацію, а вже потім оцінює дизайн і інші елементи сайту. Тому найнеобхідніша і важлива інформація повинна бути легко доступна з будь-якої
сторінки сайту. Особливу роль в цьому значенні грає контент головної сторінки сайту. Оскільки користувач одночасно проглядає відразу декілька сайтів, у нього немає часу на детальний аналіз і перше враження народжується саме від проглядання головної сторінки. Тому на ній варто розмістити максимум інформації, яка може зацікавити користувача і примусити його затриматися на сайті. Не варто також нехтувати регулярним оновленням контента - наприклад, вести стрічку новин, інформаційну розсилку, проводити опити, конкурси. Це сприяє формуванню постійної аудиторії ресурсу.
Мета-тег - спеціальний тег, тобто набір символів в HTML-розмітці сторінки, в який поміщають слова, що відображають зміст веб-сторінки. Інформація, розміщена в мета-тегу володіє великим значенням для пошукових систем і в першу чергу використовується при аналізі сайту. Слова і словосполучення, розміщені в мета-тегу, повинні відповідати дійсному змісту сторінки.
В мета-тегу указуються (найважливіші):
Ключові слова "keywords"
Опис змісту сторінки "description"
Знижуючий коефіцієнт - число, на яке умножається реальний рейтинг ресурсу для автоматичного заниження його позиції в результатах пошуку, свого роду "штрафу" за застосування заборонених або небажаних методів оптимізації.
Відвідувана - кількість унікальних користувачів (хостов), що відвідали сайт за конкретний проміжок часу (звичайно 24 години). Статистику відвідуваної кожної сторінки ресурсу можна взнати за допомогою лічильників. В загальному випадку прийнято вважати що чим вище відвідувана, тим краще для сайту. Проте відвідувану не можна розглядати у відриві від інших показників роботи сайту. Наприклад, висока відвідувана в поєднанні з маленькою глибиною перегляду може свідчити про те що на сайт приходять нецільові (випадкові) відвідувачі, яким нецікавий зміст ресурсу.
Релевантність - ступінь відповідності знайденої веб-сторінки запиту користувача. Релевантність обчислюється пошуковою системою по певному алгоритму, подробиці якого тримаються в таємниці. Задача оптимізації сайту полягає в підвищенні релевантності сайту по вибраних ключових запитах, тобто підвищенні позиції сайту в результатах пошуку по даному запиту.
Робот (robot, спайдер, павук, spider) - частина пошукової системи, призначена для збору і аналізу інформації (контента) з сайтів. Відповідно до встановленого алгоритму робот аналізує зміст кожної сторінки сайту заносить його в базу даних пошукової системи і привласнює певне місце в рейтингу по конкретному запиту (проводить індексацію). Чим частіше обновляється і доповнюється інформація на Вашому сайті, тим частіше робот проводитиме індексацію сторінок.
Власник сайту може описати права доступу для пошукових роботів, тобто вказати їм, які сторінки потрібно індексувати, а які - ні, надати різним роботам різні права доступу. Для цього створюється спеціальний файл /robots.txt. Саме його в першу чергу запрошує робот при зверненні до серверу. Якщо у файлі /robots.txt міститься 0 записів, то робот індексуватиме всі сторінки сайту відповідно до свого алгоритму. Якщо робот знайде в цьому файлі спеціально створене для нього правило, то поступить так, як йому наказало. Файл /robots.txt обмежує дії пошукових роботів і за рахунок цього частково допомагає розв'язати серйозну проблему з навантаженням на сервер яка створюється при індексації всього вмісту сайту.Існує ще один спосіб задати правила поведінки робота для кожної HTML-сторінки в спеціальних мета-тегах вигляду, де в robot_terms через кому указуються правила індексації all, none, index, noindex, follow або nofollow.
Спам - масова розсилка електронних листів в основному рекламного характеру без дозволу з боку адресатів. Розсилка спама заборонена умовами договору більшості провайдерів і при порушенні сайт, з якого розсилався спам, як правило, відключається. Спам необхідно відрізняти від розсилок (direct-mail), які є законним методом розповсюдження інформації серед користувачів.
На відміну від спама, розсилки володіють наступними ознаками:
- Користувач сам підписався на отримання розсилки
- Користувач у будь-який момент може відмовитися від отримання розсилки
- В тексті кожного листа містяться контакти для зворотного зв'язку з автором розсилки
- Розсилка проводиться з дійсних (непідроблених) електронних адрес.
Спам пошукових систем (спамдексинг) - це використовування непрофесійних і заборонених методів оптимізації сайту з метою завищення його позиції в рейтингу пошукових систем по певних запитах. Існують "сірі (небажані) і "чорні" (однозначно заборонені регламентом пошукових систем) методи" оптимізації, проте межа між ними сильно розмита. Оптимізація "на межі фолу" може
принести відчутний результат на короткий термін, але при цьому велика вірогідність, що надалі ресурс потрапить в "чорний список" (бан) пошукової системи або буде "оштрафований" за порушення правил. В першому випадку сайт взагалі буде виключений з бази пошукової системи. У разі "штрафу" позиція ресурсу в результатах пошуку автоматично занижується шляхом множення
його реального рейтингу на знижуючий коефіцієнт. До "чорних методів" оптимізації відносяться Doorways (дорвеи), Cloaking (клоакинг), Code swapping (свопінг), розміщення тексту і посилань, тим або іншим чином прихованих від користувача, і ін.
Посилальний спам - метод оптимізації, при якому кількість посилань на ресурс нарощується штучно без урахування тематики сайту або взагалі відбувається автоматичний обмін посиланнями усередині групи ("кільця") сайтів. Посилальний спам використовується для підвищення індексу цитування сайту. Звичайно цей метод відносять до "сірих або навіть "чорних" методів" оптимізації
- залежно від рішення адміністрації конкретної пошукової системи. Однозначним порушенням правил користування пошуковими системами вважається установка посилань, тим або іншим чином прихованих від користувача. В найгіршому випадку сайт може потрапити в "чорний список" і бути виключеним з бази пошукової системи.
Лічильник відвідуваної - програма, що дозволяє враховувати кількість унікальних відвідувачів на кожній сторінці сайту, а також кількість переглянутих відвідувачами сторінок за певний проміжок часу. Лічильники можуть відрізнятися по своїх можливостях, тому в статистичний звіт можуть бути включений і інші показники, наприклад, розподіл відвідувачів по регіонах. Свідчення
лічильників можуть відрізнятися. Це пов'язано з різними причинами у тому числі з тим, що деякі користувачі можуть блокувати адреси лічильників і тоді їх відвідини (хіти) не враховуватимуться.
Лічильник необов'язково відображається на веб-сторінці, а його статистика може бути як загальнодоступної так і закритої для відвідувачів сайту.
Теги заголовків - заголовки, присутні усередині тексту сторінки і вказані в HTML-коді в тегах . Слова і фрази, розміщені усередині цих тегов визначатимуться пошуковим роботом як володіючі великим значенням по відношенню до основного тексту сторінки і, швидше за все, використовуватимуться при визначенні її змісту. Тому слова і фрази заголовка повинні бути наближений до бажаних (ключовим) запитам користувачів, але в той же час відповідати реальному змісту тексту і бути присутній в ньому (кількість входжень не повинна бути низькою).
Цільовий відвідувач - зацікавлений відвідувач, що прийшов на сайт по ключовому запиту, тобто шукаючий в пошуковій системі інформацію, пов'язану з тематикою сайту.
Чорні методи оптимізації - методи, однозначно заборонені регламентом пошукових систем, за використовування яких сайт виключається з бази даних пошукової системи. До "чорних методів" оптимізації відносяться Doorways (дорвеі), Cloaking (клоакинг) Code swapping (свопінг), розміщення тексту і посилань, тим або іншим чином прихованих від користувача, і ін.
Чорний список (бан) - повне виключення сайту з бази даних пошукової системи за використовування заборонених ("чорних") методів оптимізації. У разі попадання в "чорний список" сайт взагалі перестане відображатися в результатах пошуку по будь-яких запитах. Відновлення сайту в пошуковій базі практично неможливе, навіть після внесення необхідних виправлень. Покаранням за застосування некоректних методів оптимізації може також служити автоматичне заниження позиції ресурсу шляхом множення його реального рейтингу на знижуючий коефіцієнт.
Юзабіліті (Usability) - зручність використовування і "корисність" сайту для його відвідувачів. При оцінці юзабіліті розглядаються прозорість і зрозумілість структури сайту, наявність на ньому інформації, яка необхідна цільовим відвідувачам, і корисних сервісів. Дизайн сайту не повинен перешкоджати розумінню системи і швидкому доступу до потрібних функцій. Сайт повинен
проектуватися з урахуванням вимог, рівня знань і досвіду його потенційних користувачів.
Cloaking (клоакинг) - "чорний метод" оптимізації, при якому пошуковому роботу надається один контент, а відвідувачам сайту - інший. Для цього пишеться спеціальний програмний модуль і складається база по IP-адресах пошукових роботів. Коли "павук" приходить на сайт, програма обчислює його по IP-адресі і "підсовує" спеціально написаний контент. Для запобігання обману фахівці пошукових систем здійснюють додатковий контроль в ручному і автоматичному режимах (запускають нового "павука" з невідомою IP-адресою, яка перевіряє результати, зібрані основним роботом, і аналізує, чи співпадають дані з тими, що занесені в базу). За використовування клоакинга сайт виключається з бази пошукової системи.
Code swapping (свопінг)- "чорний метод" оптимізації, що полягає в заміні вмісту сторінки після того, як вона була проіндексована і зайняла високу позицію в рейтингу пошукової системи. За використовування свопінгу сайт виключається з бази пошукової системи.
Doorways (дорвеі) - "чорний метод" оптимізації, що полягає в створенні спеціальних "вхідних сторінок" для того, щоб сайт індексувався найкращим чином і займав верхні позиції в результатах пошуку. Звичайно дорвеі містять спеціально написаний нечитаний текст, що складається з популярних запитів користувачів. Як правило, відвідувачі не встигають побачити сам дорвей: їх автоматично переадресовують ("редіректят") на розкручуваний сайт, тоді як пошуковому роботу туди шлях закритий. Якщо буде доведена причетність сайту до дорвею, він буде виключений з бази даних пошукової системи. Є дорвеі, які відносяться до "сірої оптимізації": з одного боку, вони містять нечитаний або погано читаний текст, але, з другого боку, на сторінці присутнє посилання на інший сайт. Тобто користувач вже сам вирішує, переходити йому по посиланню чи ні. Напряму це не заборонено, проте за використовування таких дорвеів реальний рейтинг сайту може бути штучно занижений адміністраторами пошукової системи і сайт у будь-який момент може бути виключений з неї.
HTML-код - розмітка веб-сторінки, виконана за допомогою мови HTML і включаюча спеціальні символи (теги), що використовуються браузером для конструювання дизайну на основі текстового коду. При оптимізації особливу увагу рекомендується звертати на теги title, H1- H2, і записи "keywords" і "description" в мета-тегу.
Rich-media матеріали - створені на основі flash-технологій елементи (картинки), які переміщаються по сторінці і є посиланням на рекламований сайт, що рухаються. Наприклад, по екрану може несподівано проїхати машина з рекламним слоганом автосалону або пролетіти літак з логотипом турфірми.
SEO (Search Engine Optimization, пошуковий маркетинг) - оптимізація і просування веб-сайту в пошукових системах. Мета оптимізації сайту полягає в підвищенні його позиції в результатах пошуку по ключових запитах і тим самим залученні найбільшого числа зацікавлених користувачів з пошукових систем. SEO включає цілий комплекс заходів по коректуванню контента і HTML-коду сайту, а також рекламу ресурсу і розповсюдження про нього інформації за допомогою обміну посиланнями з партнерами, реєстрації сайту в каталогах і ін.
Splash-заставки - вид рекламного носія в сіті Інтернет, рекламна заставка на весь екран, яка завантажуються замість головної сторінки запрошуваного користувачем сайту, хоча і містить посилання, по якому можна перейти на потрібний ресурс. Якщо в браузері користувача включена функція збереження cookies, то при повторному заході на сайт splash-заставка з'являтися не буде. Splash-заставки викликають велике роздратування і зараз практично не використовуються.
PageRank - алгоритм розрахунку авторитетності сторінки, показник авторитетності в чисельному виразі в пошуковій системі Google.